Bütüncül Yaklaşımla Uluslararası Pazarlama, küreselleşme etkisiyle oluşan yoğun rekabette, firmaların uluslararası pazarlarda uygulayacakları pazarlama karması (standart ve adaptasyon), dış ticaret işlemleri, uluslararası pazarlarla ilgili riskler, dijitalleşmenin işletmelere etkisi ve uluslararası pazarlara giriş stratejilerinin belirlenmesi amacıyla yazılmıştır. Kitap başta akademik kadro, lisans, lisansüstü öğrencilerin ve iş hayatının uluslararası pazarlar hakkında bilgi sahibi olmaları ve d ...