Bu kitap, pazarlama disiplininin temel kavramları ile MİY uygulamalarını teorik ve pratik boyutlarıyla ele alan kapsamlı bir akademik çalışma olarak tasarlanmıştır. Alanında uzman 14 farklı akademisyen tarafından kaleme alınan bölümler, hem kavramsal derinlik hem de uygulama perspektifi sunarak okuyucuya çok boyutlu bir bakış açısı kazandırmayı amaçlamaktadır. Her bir bölüm, pazarlama düşüncesinin evrimini MİY çerçevesinde yeniden yorumlamakta ve güncel gelişmeleri bilimsel bir temelde tartışmak ...