Bu kitapta yeniçağ paradigması olarak adlandırabileceğimiz “katılımcı pazarlama paradigması” çerçevesinde araştırmacıların ve uygulamacıların geliştirmiş oldukları yeni stratejiler ele alınmaktadır. Bu kapsamda başlıca uygulamalar olarak; kitle kaynak kullanımı, işbirlikçi pazarlama, ortak üretim, ortak tüketim, ortak değer yaratımı ve paylaşım ekonomomisi konularında geçmişten günümüze yaşanan değişimler irdelenmektedir. Uygulamaların sadece doğuş hikâyelerinin irdelenmesinin ötesinde hangi bas ...