Reklamcılar "evrensel iletişimi" sağlayabilmek amacıyla "ortak görsel bir dil" arayışına girmişlerdir. Bu doğrultuda, "güçlü", "etkin", "etkili", "çekici" görüntülerin, iletilerin kurgulanması gereklidir hiç kuşkusuz. Ancak "görsel esperanto", her ülkede her tür hedef kitle için uygun mudur? Böyle bir görsel dil reklam iletişimi açısından uygulanabilir mi yoksa bu dile, iletinin aktarılacağı ülkenin "değerleri" de eklenmeli midir? Bu soruya, kimilerinden, "hayır, değerleri katmak gerekmez, çünkü ...