Sağlık hizmetleri pazarlaması, klasik pazarlama anlayışlarının ötesinde insan yaşamı, etik sorumluluk, hasta hakları ve toplumsal fayda ile iç içe geçmiş özgün bir alandır. Bu kitap, sağlık sektörünü yalnızca tanıtım ve rekabet ekseninde ele alan yaklaşımlardan ayrılarak doğrudan sağlık hizmetlerinin kendisini merkeze alan bütüncül bir pazarlama perspektifi sunmaktadır.
Teorik temellerden stratejik yönetime, pazarlama karmasından dijitalleşmeye, marka ve itibar yönetiminden sağlık okuryazar ...