Markaların zihnimizde bıraktığı izler, seçimlerimizi sandığımızdan çok daha fazla etkiler. Çünkü beyin, kararlarını çoğu zaman bilinçdışı süreçlerle verir. Pazarlama, psikoloji ve nörobilimin kesişiminde yer alan bu kitap, satın alma davranışlarının ardındaki görünmeyen mekanizmaları keşfe çıkıyor. Duyguların, ödül sisteminin, dikkat ve hafızanın kararlarımızı nasıl şekillendirdiğini bilimsel veriler, deneyler ve gerçek araştırma örnekleriyle açıklıyor. Okudukça; ikna tekniklerini, hızlı karar ...