Bu kitap, turizmde marka algısını tüketici temelli marka değeri, marka aşkı ve satın alma perspektifinde değerlendirmektedir. Bu doğrultuda kitap, üç bölümden oluşmaktadır.
Birinci bölümde tüketici temelli marka değeri, ikinci bölümde marka aşkı ve son bölümde ise satın alma niyeti kavramına yer verilmiş ve ilgili kavramlar arasındaki ilişkiler literatür eşliğinde tartışılmıştır.
Tüketici temelli marka değeri, konaklama işletmelerinin pazarlama stratejilerini oluşturması ve rekabet ava ...