Mesaj üretimi, tüketimi ve dağıtımı sosyal medya gibi yeni medya olanakları
ile birlikte ciddi şekilde dönüşmektedir. Kitle iletişimi ile kişilerarası iletişimin
iç içe geçtiği sosyal medya yeni tip bir iletişim ortamı sunmaktadır. Bu
ortamın en önemli özelliklerinden biri mesajın geleneksel iletişim ortamlarındaki
gibi doğrusal bir yayım süreci yerine karmaşık bir yayılım süreci sonucunda
hızlıca yaygınlık kazanabilmesidir.
Yayılım potansiyeli ancak ve ancak ...